Klikrate og reklame

Reklamer, bannere, penge, indtjening ... jo, det lyder da godt. Men man skal alligevel tænke sig lidt om, inden man fylder på med reklamer.

Værdien og effekten af bannerreklamer er gået fra at være meget overvurderet til at være frygtelig undervurderet. Og det har naturligvis haft stor indflydelse på markedet.

Klikrate, Klikratio, klikprocent eller click rate ...

Jo, kært barn har mange navne. Men de dækker alle over det samme. Nemlig antallet af kliks i forhold til antallet af visninger.

I "gamle dage" ... altså for 6-8 år siden ... var reklame på Internettet relativt nyt, og det var ikke ualmindeligt med en click rate på 5 procent eller endda mere. Det gav et pludseligt boom i bannerreklamebranchen, og webmasters kunne tjene stygt på bannerreklamer. Ikke mindst fordi man dengang som reglen blev betalt for antal visninger. I starten havde man nemlig ikke rigtig mulighed for at måle på klik, dybde, salg og lignende.

I dag er man godt kørende, hvis man bare opnår en klikprocent på 0,02 procent. Og det har naturligvis medført store ændringer i markedet.

Vi må dog lige understrege, at man stadig kan opnå højere klikrater. Antallet af klik på bannere afhænger af bannerets udformning, målgruppen det vises for og sidst med bestemt ikke mindst relevansen i forhold til sidens resterende indhold (en reklame for Libresse vil fx nok opnå væsentlig flere kliks på Alt for Damernes hjemmeside end på Politikkens sportssider).

Bannerprogrammer - affiliateprogrammer

Da reklame på Internettet tog fart, opstod der et hav af bannerprogrammer - vi vil senere se på de forskellige typer programmer. Bannerprogrammer drives af firmaer, der har specialiceret sig i at formidle bannerreklamer. Disse firmaer virker som mellemmand imellem webmaster og annoncørere ... for en vis procentdel af fortjenesten naturligvis.

Efterhånden som teknikken blev udviklet kom der nye muligheder. I dag kan Bannerprogrammerne således måle antal visninger, antal klik, dybde (hvor mange sider den besøgende ser på reklamesiden), om den besøgende fx tilmelder sig en service eller mailliste, om den besøgende køber noget hos kunden og meget mere. Dermed var det (næsten) sket med betaling pr. visning. I dag skal der som minimum et klik til og ofte også salg, før man tjener penge.

Samtidig er der nærmest sket en eksplosion af antallet af hjemmesider og dermed antallet af udbudte reklamepladser. Og som alle andre steder falder prisen, når udbudet stiger. En typisk klikpris ligger i dag på mellem 5 og 50 øre.

 ... med en klikpris på fx 25 øre og en typisk klikprocent på 0,02 procent kan du selv regne lidt på det.

Bannerreklamer

Bannerreklamer er til trods herfor stadig den mest anvendte form for reklame på Internettet. Men det betyder desværre også, at folk er blevet godt trætte af dem.

Undersøgelser har for nylig vist, at surfere mere eller mindre ubevidst har vænnet øjet til at ignorere bannerreklamer ... eller andre ting som blinker og forsøger at tiltrække sig opmærksomhed - derfor de lave click rates.

Reklamefirmaer forsøger derfor i stigende grad at "fange" øjets opmærksomhed ved brug af aktive bannere, pop-ups ol.l. Desværre er effekten af dette ofte, at folk bare bliver mere irriteret over ikke at kunne surfe i fred.

AKTIVE BANNERE

Aktive bannere kan fx være bannere, der rulle ned over skærmen og op igen som et rullegardin, flyver forbi siden el.l.

Aktive bannere kan også indeholde formularer, som den besøgene kan udfylde og på den måde søge direkte på et specifikt produkt hos firmaet eller udregne, hvad en forsikring koster mm. Et typisk eksempel på dette er en såkaldt domænetester til at undersøge, om et domæne er frit.

Aktive reklamer virker noget bedre end almindelige bannerreklamer.

Tekstlinks

Et alternativ til bannerreklamer og aktive bannere er simple tekstlinks. Og tro det, eller lad være, men ganske almindelige tekstlinks, er det, brugerne efterhånden klikker mest på. Årsagen kan måske være, at tekstlinks virker mindre anmassende og måske endda mere seriøse og informative end bannerreklamer.

Nu skal du ikke lade dig skræmme

Alt dette lyder måske lidt nedtrykkende, hvis du har lavet en hjemmeside og nu skulle til at tjene penge på bannerreklamer. Men det er faktisk ikke så slemt, som det lyder.

Man KAN stadig få noget fornuftigt ud af reklamer på en hjemmeside ... og også tjene lidt penge.

... det er jo ikke for vores blå øjnes skyld, at vi har bannerreklamer på @-begynder  ;-)

Lad os se på de forskellige muligheder på næste side ...

  tilbage  næste